春節臨近，作為白酒的傳統銷售大季，話題也在成為酒企業分發的重點。白酒節日營銷說到底是為了增強曝光進而提升業績，因而與潛在消費者的互動必不可少。隨著白酒節日營銷渠道的多元化和社交化不斷加強，對于白酒節日營銷的互動性也提出了全新的要求。
增強白酒節日營銷互動有賴于更具傳播價值的熱點話題被挖掘出來，又或者更有參與度的節日營銷活動被開發出來。前者行業中已有很多成功經驗可供借鑒，以情感入手吸引潛在消費群體的關注與互動的方法百試不爽，但實際效果正在逐漸減弱。而那些具有深度參與感的活動，還正在逐步摸索與完善中。
相比一些零食或者是玩具，小編認為，酒行業更應把握住話題營銷的優勢，為自身品牌打開一個發展的契機，這是產品屬性所決定的。
白酒本身具有強社交屬性，在互聯網社交發達時代，以微信、品牌自營APP/官網、電商粉絲群、短視頻官方號、品牌微博群、電商客服等為主線上社交圈，也正成為白酒重要的能量場、社交場、交易場。從觸達到溝通到轉化，再到交易，消費者可以通過上線一體化完成。
在交易方面，線上社交圈有助促進實現線上的購買轉化，尤其在次高端/超高端的交易影響上。在影響購買決策的渠道上，線上渠道占比高達81%，在購買白酒渠道中，線上社交圈占比為50%，僅次于門店/實體店/煙酒行/商超之后。同時，有47%的受調查者表示未來在線上社交圈購買白酒的金額將增加花費。
雖然近年來，酒行業也在著力開發線上銷售平臺的業務，但依舊保持著傳統酒賣渠道的心態，認為產品只要賣出去就好，缺少更多的輿論互動。這從某種意義上來說，缺少互聯網話題互動，這就是小編想說的“話聊”。從輿論出發，但要保證輿論的熱度，從而讓品牌稍有“風吹草動”，便有忠實的追隨者，為自己樹立“人設”。
新聞來源于：今日頭條
